Как антитренды становятся главными трендами

Как антитренды становятся главными трендами

В мире моды и культуры тренд всегда был основным направлением, которое диктовало, что популярно, а что нет. Однако в последние годы все чаще мы наблюдаем, как антитренды, то есть то, что изначально противостоит основным тенденциям, начинают превращаться в главные тренды. Это явление интересно с точки зрения социологии, психологии и культурных исследований. В этой статье мы рассмотрим, как антитренды становятся мейнстримом, и почему это происходит.

Что такое антитренды?

Антитренды – это направление, которое возникает в противовес основным тенденциям. Они часто представляют собой реакцию на устоявшиеся нормы и правила, которые диктует общество или индустрия. Антитренды могут выражаться в одежде, музыке, искусстве или даже в образе жизни. Их основная цель – противостояние мейнстриму и поиск альтернативных форм самовыражения.

Примеры антитрендов

• Панк-рок как протест против гладкой поп-музыки 70-х годов.
• Граффити как форма уличного искусства, противостоящая традиционному искусству.
• Минимализм в моде как реакция на избыточный гламур.

Почему антитренды возникают?

Антитренды возникают по нескольким причинам. Одна из них – это желание людей выделяться из толпы и выражать свою индивидуальность. Когда общество становится слишком унифицированным, появляется потребность в смене. Антитренды также могут быть формой протеста против социальных или культурных норм, которые кажутся обществу слишком ограничивающими.

Основные причины возникновения антитрендов

1. Желание индивидуальности и самовыражения.
2. Протест против устоявшихся норм и правил.
3. Поиск новых форм искусства и культуры.
4. Реакция на глобализацию и унификацию.

Как антитренды становятся мейнстримом?

Процесс превращения антитрендов в мейнстрим часто происходит постепенно. Сначала они появляются в узких кругах, таких как подпольные сообщества или авангардные группы. Затем, по мере того как они набирают популярность, их начинают замечать СМИ, бренды и широкая общественность. В конечном итоге, то, что когда-то было протестом, становится частью мейнстрима.

Этапы превращения антитрендов в тренды

Примеры успешных антитрендов

Есть множество примеров, когда антитренды стали главными трендами. Один из них – это стиль "грёндж", который возник в 90-х годах как протест против гламура 80-х. Сегодня элементы грёнджа снова в моде, и бренды активно используют их в своих коллекциях.

Другие примеры

• Татуировки: ранее considered taboo, now a mainstream form of self-expression.
• Уличная одежда: от подпольных брендов до мировых модных домов.
• Веганство: от маргинального движения к глобальному тренду.

Влияние антитрендов на культуру и общество

Антитренды играют важную роль в развитии культуры и общества. Они стимулируют творчество, способствуют изменениям в общественных взглядах и инновации. Однако, когда антитренды становятся мейнстримом, они часто теряют свою первоначальную суть и становятся частью системы, против которой они изначально протестовали.

Влияние на индустрию

Бренды и компании внимательно следят за антитрендами, так как они могут стать источником вдохновения для новых коллекций и стратегий. Однако, включение антитрендов в мейнстрим может привести к их коммерциализации и утрате аутентичности.

Заключительные мысли

Антитренды – это важная часть культурного ландшафта, которая постоянно меняет и обновляет наш мир. Они показывают, что даже самые маргинальные идеи могут стать частью мейнстрима, если они находят отклик у людей. Однако, важно помнить, что истинная ценность антитрендов заключается в их аутентичности и способности выражать индивидуальность.

Связанные вопросы и ответы:

Почему некоторые вещи, которые считались непопулярными, вдруг становятся модными

В 1980-х годах модные дома выпускали новую одежду всего два раза в год — в коллекциях осень-зима и весна-лето. Тогда каждая вещь была в некотором роде произведением искусства. Материалы, крой, строчки и пуговицы отличались высоким качеством, ведь в году у производителей было всего два шанса на то, чтобы продать свои изделия.

15 платьев в день изготавливала опытная швея, которая трудилась на производстве того времени,— по сравнению с несколькими сотнями, которые производят на фабриках сегодня.

Современные потребители покупают в пять раз больше одежды, чем в 1980-х годах. Они тратят меньше денег, но и носят вещи недолго — они едва ли доживают до третьей стирки. Согласно исследованию 2015 года, в США женщины отказывались от обновки, надев ее всего лишь семь раз после покупки. Многие из них объяснили это тем, что покупка была импульсивной и в итоге оказалась ненужной.

Издание Vox отмечает, что природу потребления изменила Великая депрессия. Экономика отчаянно нуждалась в стимуляции, и потребительские товары стали одним из способов ее достичь. В то время американец Эрнест Элмо Калкинс, который первым использовал искусство в рекламе, предложил стратегию продаж, определившую привычки покупателей на следующее столетие. Он стал автором идеи так называемой потребительской инженерии — принципа, благодаря которому производители научились провоцировать искусственный спрос, заставляя старые вещи казаться ненужными. В результате все новые товары начали создаваться в соответствии с модой и цикличностью.

С тех пор прошло почти сто лет — и вот уже несколько поколений потребителей приучены покупать вещи, которые они быстро заменят на новые в погоне за трендом. При этом они не готовы отдавать за них большие суммы, и производители легко подстраиваются под их нужды путем урезания качества. Обычно это достигается за счет материалов — например, более тонкой ткани или более хрупкой застежки.

Какие факторы способствуют превращению антитрендов в тренды

Визуал играет решающую роль для fashion бренда. О том, какие снимки сейчас актуальны читайте в статье.

Визуал играет решающую роль для fashion бренда.  Какие снимки сейчас актуальны? Вместе с лектором курса

«Контент-креатор в fashion»

Иваном Шевчуком,

подготовили для вас подборку трендов и антитрендов в визуале

разноплановые кадры, живой контент, визуальный сторителлинг.

однотипность кадров, отсутствие уникальности, использование Инстаграма как каталог-витрины.

Визуальный сторителлинг — это история, рассказанная через визуал, а не просто картинки.

Чтобы визуал был актуальным и запоминающимся, важно транслировать лайфстайл, эстетику и ценности бренда.

Тогда за вами будет интересно следить, и вы соберете комьюнити людей, разделяющих вашу эстетику.

Примеры брендов:

Фото слева

2moodstore

, справа

MY8i2

единый стиль и четкая визуальная концепция.

мешанина стилей или отсутствие.

Чтобы визуал был уникальным, важно определить ДНК, ЦА бренда и создать визуальную концепцию. Какие модели будут представлять ваш бренд? Какие цвета, локации, стайлинг? Постоянно задавайте себе эти вопросы и сможете найти свой визуальный стиль.

Примеры разных визуальных стилей:

Acne Studios

, по центру

Namelazz

Sezane

Качественный визуал очень сильно зависит от модели. Важно подбирать модель с учетом типа съемки, ЦА бренда и ее умений. Не перегружайте образ сложным макияжем, укладкой, позированием, если это не до мелочей продуманная дорогая арт-съемка.

Можете ли вы привести примеры современных трендов, которые ранее считались антитрендами

Меньшиков Петр Витальевич
к.ист.н., доцент кафедры Регионального управления
и национальной политики Одинцовского филиала МГИМО МИД России
143007, Московская область, г. Одинцово, ул. Ново-Cпортивная, д.3.

Аннотация: Статья посвящена анализу современных тенденций в подходах в промышленно развитых странах мира к определению понятия PR технологий скрытого маркетинга.

Ключевые слова: новые медиа, технологии и методики скрытого PR, скрытый маректинг, партизанский маркетинг.

Мир бизнес PR меняется . Технологии, вчера однозначно относившиеся исключительно к методике коммерческой рекламы, сегодня, не теряя своей изначальной направленности, все интенсивнее задействуются коммерческими компаниями в качестве инструментов работы по связям с общественностью. Границы между рекламой и PR становятся все более размытыми. Наглядным подтверждением происходящего внедрения различных, наиболее характерных ранее для рекламы, технологий интегрированных маркетинговых коммуникаций в сферу работы по связям с общественностью, являются партизанский маркетинг (Guerilla Marketing), маркетинг слухов (Word-of-mouth-Marketing, или Buzz-Marketing) и продукт (Рroduct Рlacement), как методики скрытого PR.

Guerilla Marketing взят на вооружение PR-службами многих ТНК с мировым именем, хотя первоначально такая технология предназначалась преимущественно для малого бизнеса как некое средство противодействия коммуникационному влиянию крупного бизнеса, предоставляя возможность с незначительным бюджетом организовывать эффективные рекламные акции. Отсюда принятые на Западе определения партизанского маркетинга как методики выталкивания с рынка пресытившей потребителей рекламы в ее классических формах как альтернативная маркетинговая стратегия, которая обеспечивает максимальное внимание целевой аудитории посредством нетрадиционных оригинальных действий ее организаторов.

Партизанский маркетинг из формы рекламы трансформировался в стратегию смешанного маркетинга в форме маркетинг микста, нетипичного для еще недавнего прошлого и лишенного всяческих стереотипов восприятия догм теоретических постулатов маркетинговых концепций прошлого. Это современная, динамично развивающаяся маркетинговая политика развития рынка, которая сознательно ищет новые, не традиционные, в т.ч. не затратные, малобюджетные, до сих пор игнорируемые, возможно, даже, в известной степени запрещенные возможности инструментального использования нетипичных форм привлечения внимания аудиторий к бизнесу вне традиционных рамок его общей маркетинговой и коммуникационной стратегии Компании самого разного уровня и коммерческого профиля все шире прибегают к оправдавшему себя в условиях смешению различных основных стратегий, применяя все более новые способы и инструменты продвижения бизнеса.

Среди отечественных экспертов в сфере бизнес PR также присутствует точка зрения о том, что скрытый маркетинг представляет собой комплекс мероприятий, направленных на формирование устойчивого положительного имиджа бренда, товара, услуги или компании среди всех целевых аудиторий (клиенты, потребители, партнеры, сотрудники) и может применяться как отдельный метод продвижения, а также в комплексе с другими инструментами рекламы, PR, вирусным маркетингом. Цель скрытого маркетинга заключается не в прямой рекламе продукта или услуги, а в том, что информация о новом продукте или услуге доносится до потребителя в ненавязчивой форме, таким образом, что потребители не подозревают о том, что стали объектом рекламного воздействия. Наиболее распространённой формой скрытого маркетинга является Word-of-mouth-Marketing, по-русски – сарафанное радио, когда рекламное сообщение распространяется через обмен мнениями о продукте между его потребителями.

Скрытый маркетинг – форма рекламы или инструмент работы по связям с общественностью в бизнесе? Открытый вопрос, с аргументацией порой диаметрально противоположных точек зрения. Оставив за скобками аспекты дискуссии, относящиеся к проблематике эволюции теории PR, имеются основания констатировать, что многое из типичного арсенала сугубо рекламных технологий действительно имеет место в последнее время в современной практике работы по связям с общественностью в коммерческом секторе. Возможно, утверждать о признании в известной части отечественных и практически подавляющего большинства западных профессионалов Guerilla Marketing технологией бизнес PR. Данной точки зрения придерживаются, в частности, PR специалисты московского агентства Apollo-8, предоставляющего комплексные услуги интернет маркетинга по разработке и созданию сайтов, дизайну, продвижению, ИТ-консалтингу, SEO оптимизации, PR, контекстной рекламе уже на протяжении более чем десяти лет реномированным клиентам от Samsung, Microsoft, Миэль, Группы ПИК до Минздрава РФ.

Как социальные сети влияют на превращение антитрендов в тренды

В социологии культура рассматривается в качестве многообразного явления. Оно имеет социальную природу и выражается в совокупности социальных отношений и взаимодействий. Эти коммуникации направлены на формирование, осознание и последующее распространение идей, ценностных ориентиров и норм, которые имеют особое значение для конкретного общества.

Культура сама по себе является многогранным и сложным явлением, причем как по своим характеристикам, так и по составляющим ее элементам, к каковым относятся:

• верования;
• идеи;
• традиции;
• технологии ;
• произведения искусства.

Эти элементы являются неотъемлемой частью современной культуры, и они ко всему прочему очень тесно взаимосвязаны друг с другом. Подобная связь создает особые условия для того, чтобы человек ощущал себя частью крупного сообщества, идентифицировал себя с ним. Успешное развитие культуры во многом зависит от того, насколько у членов общества развиты способности к передаче имеющихся знаний своим будущим поколениям . Культура не может передаваться на генетическом уровне, она прививается человеку в процессе его социализации и социальной адаптации . Каждое поколение обладает знаниями предков и накапливает новые, а затем передает их последующим поколениям. Этот процесс является основой социализации и социальной адаптации. Именно в результате освоения культурного кода, установленных в обществе норм и ценностей, ориентиров и правил формируется личность индивида. Поэтому культура является важнейшей составляющей человеческой жизни. Без культуры невозможно понимать, кто есть человек, к какому типу общества он относится, и чем он может быть полезен.